Nos últimos anos, o TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo, com mais de 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo. Com sua interface divertida e recursos criativos, o aplicativo atraiu principalmente o público mais jovem. No entanto, essa plataforma também se tornou um terreno fértil para a política, com muitos políticos criando contas e compartilhando conteúdo para alcançar eleitores em potencial.
Mas mais do que a quantidade de publicações no TikTok, um estudo recente realizado por uma pesquisadora da Universidade Nova de Lisboa mostrou que há diferenças significativas na forma como os políticos se adaptam – ou resistem – à “gramática emocional e algorítmica” da plataforma.
A pesquisa, liderada pela professora Doutora Inês Amaral, analisou o comportamento dos candidatos às últimas eleições legislativas em Portugal no TikTok, a fim de entender como eles utilizam essa plataforma e como a política é comunicada nesse ambiente digital.
Os resultados do estudo revelaram que os políticos adotaram diferentes estratégias para se comunicar com o público no TikTok. Alguns criaram conteúdo genuíno e humorístico, enquanto outros se limitaram a compartilhar propagandas eleitorais tradicionais. No entanto, o que mais chamou a atenção foi a forma como eles lidaram com a “gramática emocional e algorítmica” da plataforma.
No TikTok, os algoritmos são projetados para mostrar aos usuários conteúdo que se enquadra em seus interesses e interações anteriores. Além disso, a dinâmica do aplicativo é baseada em emoções, com vídeos curtos e dinâmicos que evocam sentimentos nos usuários. Por isso, é importante que os políticos entendam como esses algoritmos funcionam e criem conteúdo que ressoe com o público.
A pesquisadora Inês Amaral explica que “os políticos que se adaptaram melhor ao TikTok foram aqueles que criaram conteúdo que se encaixava nessa ‘gramática emocional’. Eles usaram humor, criatividade e até mesmo o ridículo para se conectar com os usuários e tornar seu conteúdo mais compartilhável e, portanto, mais visível na plataforma”.
Por outro lado, os políticos que falharam em se adaptar a essa “gramática emocional e algorítmica” muitas vezes compartilharam conteúdo que era considerado monótono e sem graça pelos usuários do TikTok. Além disso, eles muitas vezes só se limitavam a publicar propagandas eleitorais ou discursos políticos longos e tediosos, o que não é adequado para o ambiente dinâmico e de curta duração do aplicativo.
Essa diferença na forma como os políticos utilizam o TikTok pode ser explicada pela resistência em se adaptar a uma nova forma de fazer política. Muitos políticos ainda estão presos à comunicação tradicional e resistem a mudanças e inovações, especialmente quando se trata de tecnologia e redes sociais. No entanto, isso pode ser um erro estratégico, pois o TikTok é uma plataforma com um grande potencial de alcance e influência, especialmente entre os jovens eleitores.
A pesquisa também destacou a importância da autenticidade e transparência na comunicação política no TikTok. Ao contrário de outras plataformas, o TikTok é mais propenso a abraçar conteúdo genuíno, sem filtros ou propaganda. Os usuários estão mais interessados em ver pessoas reais, com quem possam se identificar, do que políticos que só promovem suas agendas.
Portanto, os políticos que desejam aproveitar ao máximo o potencial do TikTok devem se adaptar a essa nova forma de se comunicar e sair de sua zona de conforto. Eles devem criar